16 марта на базе Школы Бизнеса МВЕУ прошёл семинар «Интернет-Маркетинг или КАК выжать из интернета максимум!»

На семинаре выступали Илья Никитин (Текарт, скайп-презентация), Ирина Кулешова и Артём Анкудинов (ЦВТ), Надежда Сергиенко (АУРА), Антон Салтыков (WEB-marketing) и я от имени Лавки Фло.

На семинар были приглашены маркетологи и руководители компаний, интересующиеся тем, как продвинуть свою компанию в интернете. Поэтому мы постарались разложить по полочкам всё то, что может им при этом понадобиться:

• что такое интернет-маркетинг в целом;
• каким может быть сайт;
• какой должна быть интернет-реклама;
• как публиковать контент от имени компании;
• как продвигать компанию в поисковиках.

Кто из нас о чём именно докладывал, думаю, и так понятно ;)

Я лично рассказывала о том, что продвигать свою компанию в интернете можно в том числе контентом. Часть доклада я посвятила основам:

• Рассказала о том, чем онлайн-контент отличается от оффлайн-контента, о чём нужно помнить при создании контента для интернета.
• Постаралась изложить аргументы в пользу публикации контента от имени компании.
• Объяснила, как можно мониторить упоминания того, что вы пишете, и что делать с этими упоминаниями.

Эту основу, несмотря на кажущуюся очевидность, мне показалось важным дать. Плюс в презентации было кое-что и для тех, кто всё это уже и так знает:

1. Я рассказала о том, какие ижевские площадки стоит рассматривать компаниям, о чём и в какой форме на них можно писать.
2. Поделилась своим секретом придумывания тем для постов.
3. Поведала о том, какие возможности для компаний скрыты в Ижайти ;) и в чём заключается контентная стратегия Лавки Фло ;)

Моя презентация лежит в открытом доступе — slideshare.net/natalybry/ss-12056556

Она содержит структуру моего доклада. Но не содержит идеи корпоративного контента, которые я давала по ходу выступления, и не полностью раскрывает мой секрет придумывания тем. Эти моменты мне бы хотелось рассказать вам лично, когда я подготовлю версию этого доклада для продвинутых ;)

МВЕУ, кстати, хорошо справилось с организацией семинара. Я, во всяком случае, не заметила никаких косяков в течение всего дня. Спасибо за это Варваре Новиковой :)

А вот что о прошедшем семинаре думают слушатели:

Читать дальше

В минувшую пятницу 1-го июля компания «Яндекс» провела семинар в Ижевске. На мероприятие были приглашены лишь несколько компаний города.

Некоторые участники поделились мнением о том, какие доклады оказались наиболее интересными и чем семинар особенно запомнился:

Надежда Сергиенко, директор рекламного агентства Аура
	Семинар проходил только для ограниченного количества агентств, среди которых, как пояснили представители Яндекса, были как опытные продавцы, так и агентства, которые ещё только подали заявки на заключение договоров. По крайней мере, знакомых лиц на семинаре ожидалось увидеть намного больше. Первую половину семинара мы с Лизой Саяповой развлекались тем, что пытались опознать представителей агентств. Среди более чем 30-ти участников были опознаны представители «Дизайн 18», «CGM» — Чирков Алексей, «Web-Marketing» — Антон Салтыков, «ЦВТ» и «Аура», само собой. И собственно всё... Остальные персоналии остались загадкой :) Цель семинара можно обозначить как «Продавайте Яндекс... Уррррррааааа!» Первая часть семинара была посвящена введению в систему Яндекс.Директ. Ничего не буду комментировать, эта часть была полезна только для тех, кто с Яндексом не работал вообще никак. Единственной отдушиной были вопросы Антона. После них часть зала смотрела на него благоговейно и в его присутствии пыталась не дышать... Вторая часть семинара была посвящена продажам, вот здесь уже было интереснее. Рынок наш похвалили, нас поругали, азы продаж рассказали, историями успеха удивили, обедом накормили, подарки раздали. Хорошие, в общем, ребята, Яндекс :)
Читать дальше

Надежда Сергиенко, директор рекламного агентства «Аура» Занимаюсь интернет-маркетингом, а именно рекламой в интернете.

Несмотря на мою нежную любовь к контекстной рекламе, советы будут про медийную, поскольку именно она вызывает наибольшее количество противоречивых мнений. Три совета «Как сделать медийную рекламную кампанию в интернете»:

1. Изучать клиентов.

Именно изучайте, препарируйте и ставьте опыты. Желательно все эти действия произвести до запуска любой рекламной кампании: неважно, «онлайн» кампания или «оффлайн». На время означенных процедур крайне важно полностью задушить в себе «личное мнение»: если вы есть на Фейсбуке, но не имеете аккаунта в Одноклассниках, это не значит, что ваши потенциальные клиенты так же нежно любят Фейсбук. В реальности не так много россиян имеют представление о детище Цукерберга.

Изучайте целевую аудиторию, общайтесь и поверьте, что аудитория «МЖ 25-45» – это совсем не описание. В идеале нужно четко понимать, кто эти люди, которых вы собираетесь сделать своими клиентами; и вопрос не только о демографии, важны их интересы, мотивы, ценности.

2. Думать, считать.

Замечено, что пользователи интернета в большинстве своем характеризуются наличием мозга, и простое присутствие баннера на мониторе у потенциального клиента никак не гарантирует его страстного желания что-либо приобрести. И если решили «пойти в интернет», желательно бы подумать, с чем вы туда идете и каких результатов ждете. Поэтому перед запуском рекламной кампании – думать, что и как сказать, считать аудиторию, деньги, результат. Если не получается сделать самостоятельно – обращайтесь к специалистам, только не делайте рекламу про «нам 8 лет!» Ну просто накипело уже…

Законы рекламы действуют и в интернете, в конечном итоге привлекательный баннер, внятное предложение и выверенные инструменты многократно увеличивают шансы на громкий успех.

3. Тестировать и экспериментировать.

В интернете много инструментов, каждый из них хорош по-своему, не существует идеального и универсального инструмента. Поэтому крайне важно тестировать и экспериментировать с баннерами, показами, площадками, таргетингами. Вместо одного баннера сделайте три разных и протестируйте, в итоге оставьте один, но самый эффективный. Сделайте разные баннеры для мужчин и для женщин. Сочетайте медийку и контекст, соцмедиа с тематическими площадками и увидите насколько это повысит общую эффективность. Не забудьте потом проанализировать результат.

И поскольку советы вроде как кончились, то хочу добавить отдельно: перестаньте пробовать. Если вы хотите попробовать эффект медийки, купив 100 000 показов на федеральном ресурсе – лучше не надо. Сохраните эти деньги и копите… ну хотя бы на приличный сайт.

Эстафету передаю Ивану Лощёнову, директору компании «Девять утра».

optomberi.ru